Aufgabe
Die Energieversorgung Pirna (EVP) positioniert sich mit der Marke EVP bereits seit einigen Jahren erfolgreich auf Vergleichsportalen. Um das Potential noch weiter zu nutzen, entschied sich die EVP eine Zwei-Marken-Strategie umzusetzen. Dazu sollte eine neue und neutrale Online-Marke entwickelt werden, welche sich im tieferen Preissegment unter den Top 10 Anbietern auf Vergleichsportalen positionieren soll.
Lösung
User, die auf Vergleichsportalen Produkte bestellen, sind oft preisbewusst und wünschen sich einen schnellen und reibungslosen Anbieterwechsel. Dieser Anspruch sollte auch das Markenversprechen sein, was wir bei der Namensfindung und Markenentwicklung in den Fokus rückten.
Entstanden ist die Marke RUCK ZUCK Energie, die durch schlanke Prozesse und einem auffälligen Erscheinungsbild insbesondere preisbewussten Kunden günstige Strom- & Gasprodukte anbietet. Ohne viel Schnickschnack kreierten wir die Marke, Webseite, Onlinebanner und einen Styleguide.
Die Strategie geht auf: zahlreiche Neukunden konnten mittels der Zwei-Marken-Strategie gewonnen werden und die ausgezeichnete Bewertung bestätigt das Ergebnis.
Ergebnis
Strategieentwicklung
Namensfindung
Markenentwicklung